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近两年随着电商竞争进入存量深耕阶段，各大平台逐渐从粗放扩张开始转向生态建设 ，扶持商家发展 、改善营商环境日渐成为行业发展的共识性趋势 。

在此背景下
，抖音电商于1月8日发布2026年“九大商家扶持政策”升级方案，围绕成本
、流量、履约等多环节持续加码投入 ，旨在提升商家经营的长期确定性
。这一系统性升级
，既是平台对商家关切的积极回应，也彰显出其建设健康电商生态的战略定力 ，最终推动平台 、商家与消费者的共赢。

一
、真金白银回应关切
，让商家经营更有底气

回望2025年，抖音电商首推九大扶持政策 ，历经一年，交出的成绩单可谓亮眼 。

数据显示
，过去一年，平台通过商品卡免佣、多类目免佣 、降低运费险
、设立小商家扶持基金等举措 ，累计为商家节省成本超过320亿元
。这一数字背后
，是成千上万商家经营压力的切实缓解，尤其让许多中小商家在白热化的市场竞争中获得了宝贵的喘息空间。

譬如 ，景德镇专门做高端酒店定制陶瓷的洛威福器
，在去年抖音电商推出厨具免佣政策的第一个季度，就收到了13万元的返佣 ，为后续拉新和破圈节约了成本 。这样的案例不在少数
，尤其让许多中小商家借助平台的流量扶持与成本减免，实现了从“活下来 ”到“跑起来”的跨越
。

观察这次政策升级 ，与2025年相比
，新方案在降本上力度更大、覆盖面更广。最受关注的是免佣政策的升级：商家使用“千川·乘方
”产品产生的订单，技术服务费减免至0.6% ，且免佣范围从原有类目扩展至全类目，适用场景也从货架场进一步覆盖至内容场 。这意味着
，不论商家通过直播 、短视频还是商品卡成交，都有机会享受佣金减免 ，真正实现“全场景降本”。

同时
，推广费返还规则也进一步优化，通过“净成交出价 ”等工具减少无效投放损耗 ，也直接提升了商家的投入产出比
。

总结这一系列举措
，均指向商家经营中的核心痛点——综合成本压力。在电商竞争日趋精细化、利润空间被不断挤压的今天，平台主动让利 ，通过技术手段与规则优化为商家减负
，让整个生态的可持续发展有了更稳固的成本基础 。

二
、为商家营造更健康可持续的经营环境

如果说降本是让商家轻装上阵，那么2026年政策在流量分发、交易机制与营商环境上的升级 ，则是为了帮助商家跑得更稳 、更远
。平台正从简单的流量倾斜
，转向构建一套更稳定
、可预测的经营环境。

在流量获取与转化效率方面，平台进一步强化“电商好内容
”导向 ，对优质电商内容给予更多自然流量支持，如升级“电商好看计划”“种草激励计划 ”等
，对好内容寄予“不仅能吸引用户，更能直接带动交易
”的期待 。

实际上 ，新政策鼓励更多高价值内容产出
，本质上也是在提升整个平台的内容质量与用户黏性，为商家带来更精准、更持久的流量来源
。

值得关注的是 ，平台还将“提升交易确定性”作为重点方向
，针对恶意退货 、异常退款等行业痛点，加强前置识别与剔除 ，并优化广告推荐逻辑
，减少同款商品的无效竞争。同时，建设退货诊断工具 ，帮助商家分析退货原因
、改进商品与服务 。

这些细节优化
，看似微小，实则直接影响商家利润与用户体验
。平台通过技术手段介入交易环节 ，既维护了公平秩序，也降低了商家的履约成本与心理负担
，让商家能更专注于产品与服务本身。

说到底，平台每一项扶商政策升级 ，都在致力于以持续的机制优化和生态治理
，让每一份诚信经营都能获得确定回报 。

三、打造平台 、商家
、消费者共赢生态

这次九大扶商政策的系统性升级，本质上遵循了最朴素的商业规律：以对商家赋能为杠杆 ，撬动商业生态系统的内循环
，进而实现互惠互利，共享共赢
。

都知道 ，随着平台经济竞争进入新阶段
，电商要想持续实现高质量增长，必须依据市场“水温 ”变化 ，适时升级经营策略
，实现从规模扩张到质效提升的转型。

以此标准对勘，抖音电商此次政策升级 ，并非简单“撒钱
”，而是有重点、分层次的系统性赋能
，尤其对中小商家 、新商家及县域产业带的倾斜扶持，凸显了平台的普惠思维与生态共建意识 。

针对不同发展阶段商家 ，平台提出差异化扶持安排
，助力其快速步入正轨；平台还明确提出加大对县域产业带和特色产业的扶持力度，通过流量倾斜
、技术赋能与培训支持 ，帮助这些产业带商家打通产销链路
，将地方好货直接推向全国市场，实现社会效益与商业价值的双赢。

从更宏观的视角看 ，抖音电商持续加码扶商政策
，也直接呼应了国家促消费、稳增长的政策导向
。2025年，商务部等六部门联合发布促消费方案 ，明确提出要有序发展直播电商等新业态。

当前
，直播电商已成为电商增量的重要来源，在激发消费潜力 、带动就业创业方面发挥着愈发重要的作用 。电商平台出台的系统性扶商措施 ，将有助于改善商家经营状况、降低交易成本，让更多中小商家共享技术红利与普惠增长
。

事实上
，一个健康的电商生态，必然是平台
、商家与消费者的共赢循环。平台通过扶商政策降低经营门槛、提升确定性 ，商家才能安心投入产品创新与服务优化
，最终为消费者提供更优质的商品与体验 。而消费者的满意与信任，又会反哺商家增长与平台繁荣 ，形成稳固的正向循环
。

抖音电商2026年扶商方案的推出
，正是这一逻辑的生动实践。它不再局限于短期让利，而是着眼于长期生态建设 。在电商行业从高速增长转向高质量发展的今天 ，这样的举措不仅能为商家注入信心
，也为整个行业的健康发展提供了有价值的探索方向
。

归根结底，电商平台的竞争力 ，最终体现在能否为商家创造价值 、为用户带来美好体验。当平台愿意与商家共建共赢
、共享成长
，真正的生态繁荣便不再遥远 。

文/姜涵【