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在四川省成都市金堂县 ，工人正在晾晒灯笼。

哈萨克斯坦的一家花店展示来自中国的鲜切花 。

马来西亚吉隆坡新春市集上的舞狮表演
。

法国巴黎
，大学生们试穿中国汉服。本文配图均由受访者提供

中国年，世界年 。这段时间 ，浓浓的中国年味跨越山海，飘向全球。在不少国家和地区
，红灯笼映红大街小巷，俏年花绽放海外市集 ，新中式年服格外吸睛……一件件承载着美好祝福与团圆期盼的中国年货
，正搭乘跨境物流的快车热销世界
。年货“出海
”不仅慰藉了海外中华儿女的乡愁，更让世界各国友人沉浸式感受“中国年”的独特魅力 ，为中外文化交融写下生动注脚。

全球同庆

中国红扮靓新春

春节前夕
，四川省成都市金堂县金龙镇的一家灯笼厂内，一派忙碌景象 。工人们正麻利地将灯笼打包装车
。厂房另一侧灯光亮起 ，镜头对准了这些年味十足的工艺制品
，来自马来西亚的直播团队正流利地讲解着蕴藏其中的“团圆 ”“吉祥
”寓意，画面实时传递至东南亚千家万户。

这家工厂已运营了11年 ，负责人陈俊龙却是一位年轻小伙 。他从父辈手中接过这家老工厂后
，与海外直播团队开展合作，为“中国红”开辟了“出海 ”新航线
。“父亲常常嘱咐我 ，做灯笼要‘用心’。
”他说，“对海外游子来说
，这盏红灯笼是乡愁的寄托；对外国朋友而言，它是看得见
、摸得着的春节文化 。”

随着全球多地同步开启“春节时间 ” ，漂洋过海的中国年货
，勾勒出一幅热闹的全球新春图景：法国巴黎香榭丽舍大街，春节巡游中的机器人方阵与传统舞龙舞狮同台 ，社火道具与现代科技相映成趣；马来西亚新春市集上
，马年创意福字贴造型别致，特色红包、萌趣发箍吸引行人驻足；美国华盛顿唐人街 ，冷链直达的中国美食
，为人们送上地道的“中国味道
”……

在欧洲，长期深耕跨境贸易的意大利华商冯亚斌 ，也感受到年货“出海”的火热势头
。除了灯笼之外
，春联 、剪纸、生肖文创等承载着深厚文化底蕴的传统物件，正走俏海外市场。“今年 ，年货品类订单量较去年增长了两三成！ ”冯亚斌说，“现在买春节年货的不只是华侨华人
，许多意大利人也把它们当作特色节日礼物和家居装饰 。”

在陈俊龙看来，逐年递增的出海订单 ，不仅见证着生意红火
，更见证着中华文化全球传播力的提升
。“灯笼亮到哪里，中国年的氛围就传到哪里。
”他说 ，“未来
，我们还计划通过展销会
、跨境电商平台等继续拓展销路 。我的梦想就是把中国的红灯笼挂到世界的大街小巷。”

速通全球

年货出海“鲜 ”味足

在新疆维吾尔自治区霍尔果斯及巴克图口岸，一辆辆冷链车正依托绿色通道快速通关、驶出国门
。车厢内 ，玫瑰 、康乃馨
、绣球、郁金香等鲜切花处于精密温控之下。这些鲜花在昆明基地完成采摘 、处理
，经过4至6天将运抵哈萨克斯坦阿拉木图
、阿斯塔纳等城市的花店，仍会保持含苞待放的最佳状态 。

“鲜花在口岸通关后 ，依托智能订单系统
，可快速完成按客户、按城市的精准分类，随后根据不同目的地在口岸完成换车 ，无缝衔接后续冷链配送环节
。
”陕西丝路城控股集团有限公司总裁元朝辉介绍，每辆冷链运输车均配备温度记录仪
，后台可实现温度的实时监测与精准调控，全程保障鲜花新鲜度。鲜花抵达哈萨克斯坦后 ，工作人员只需扫描标签
，就可以完成精准入库 。

“2025年，我们出口中亚的鲜切花品类已拓展至20多个大类 ，涵盖玫瑰 、康乃馨
、百合、绣球 、洋桔梗等热门品种
，订单量较2024年实现飞跃式增长，全年出口数量超过700万枝 ，总出口额达2315万元
。”元朝辉说。

如果说冷链专车守护了年货的“极致鲜度 ”
，中欧班列则为各类年货打造了兼顾效率与成本的“黄金通道
” 。常年瞄准欧洲市场的冯亚斌算了一笔账：“年货经由中欧班列运输，时效比海运快20天 ，成本比空运低2/3
，对灯笼
、摆件这些讲求节令、体积较大的年货来说再合适不过
。”

2026年新春，不少华人社团订购的庙会装饰品都是通过中欧班列运输。“此外 ，特色食品 、茶礼，甚至近几年流行的新中式服装
，都能通过这条可靠通道在节前顺利铺货，从中国产地直达海外消费者手中 。 ”冯亚斌说
。

金黄色的广东年桔缀满枝头 ，带着“大吉大利
”的美好祝福销往东南亚；金华酥饼、温州鱼饼
、兰溪杨梅干等特色美食整齐码入中欧班列集装箱
，即将跨越山海端上海外餐桌……曾因距离而难以企及的“鲜”活年味，如今正依托日益成熟的物流网络 ，快速抵达世界的各个角落。

同时
，不断织密的跨境物流网络，也为更多“鲜 ”品走向海外打开新空间 。

“对我们来说 ，鲜花出口是一次很有价值的探索。我们以此打通了冷链物流从通关、分拣 、运输到入库的全链条环节
，为更多生鲜品类开拓中亚市场奠定了基础
。比如，阳光玫瑰葡萄
、草莓、猕猴桃等水果 ，在中亚相对稀缺且附加值较高
，未来也可以通过这套成熟的冷链物流模式出海，市场前景将十分可观。
”元朝辉说 。

“接下来 ，我们将在拓展消费场景 、丰富销售渠道
、提升品牌价值上持续发力，期待新春消费的热度能够常态化
，让优质中国产品扮靓更多欧洲消费者的生活
。”冯亚斌说。

文化交融

中式美浸润生活

在马来西亚吉隆坡的新春市集上，马来西亚华人、汉服掌柜颜淑娴一边帮助一位马来裔顾客调整马面裙的系带 ，一边耐心讲解：“这是明朝形制
，搭配日常上衣也很雅致 。 ”这段时间，她每逢周末都会穿梭在吉隆坡大大小小的新春市集上 ，接待办年货 、添新衣的顾客
。

“马面裙已成为近年来的‘销量冠军’。”颜淑娴说
，马面裙打破了传统礼服与日常时装的界限，成为人们表达个性的时尚单品 ，不少顾客还特意搭配了亲子款
，让国风之美在家庭中传递 。

“汉服热
”升温，离不开流行文化潜移默化的影响
。颜淑娴观察到 ，很多顾客在观看中国古装影视剧后
，对传统服饰产生了浓厚兴趣。在社交媒体上，身着汉服拍摄新年祝福短视频已成为年轻人的新潮流 ，东方美学在数字时代拥有了新的生命力 。

如今，海外不少街区年味正浓
。货架上
，寓意吉祥的红色生肖小马玩偶整齐列队；街头转角，金灿灿的糖画吸引着孩子们好奇的目光；舞龙舞狮精彩纷呈 ，民乐演奏婉转悠扬……在这片欢乐海洋里
，一些别具韵味的“文化年货”，正成为海外顾客关注的新焦点。

法国巴黎共和国广场 ，行道树上挂满了串串红灯笼
，年味浓郁 。忆华司中法文化交流协会的李昕蔚和同事们正为新春活动忙碌着。在协会展位前，不少法国顾客饶有兴致地体验中国传统文化：用毛笔在扇面上勾勒山水图案 ，在投壶游戏中感受中式雅趣
。欢声笑语间
，中华文化的魅力悄然传递。

“带有生肖元素的文创产品越来越受欢迎 。不少法国客人会主动购买带有‘马’元素的红包
、挂件等，还会询问自己的生肖 ，让我们把法语名字翻译成中文
，好奇其中的寓意
。 ”李昕蔚说，除了红包、春联等传统年饰 ，中国剪纸 、绒花
、漆扇、龙灯等非遗手作，也成了法国顾客的心头好。这些手作不仅在春节期间热销
，更在日常的非遗体验活动中收获了大批忠实粉丝 。

当“文化年货
”从节日限定走向日常甄选，当“中国红”从华人社区的标志变为城市的风景 ，一场跨越山海的文化对话正在发生
。

“贴春联 、喝茶、使用熏香
，我身边很多法国朋友开始将中国习俗作为日常生活的一部分。 ”李昕蔚感慨，“中华文化正以更贴近生活的方式 ，融入每个人的故事
，这是最珍贵的变化 。
”（李嘉宝 陈子涵）

《人民日报海外版》（2026年02月27日 第 06 版）