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每经记者｜刘旭强每经编辑｜杨欢

新年零点钟声敲响
，天津拿下首个“第一” 。

据天津市交通运输委员会数据，世纪钟/津湾广场跨年夜以14万实时人数位居全国热门地标榜首 ，在此之前的2025年12月31日
，天津地铁也创下332.34万人次的客运量新高
。

“天津，已新晋成为国内热门旅游目的地。 ”在天津市“十四五”规划系列主题新闻发布会上 ，天津市文化和旅游局相关负责人表示
，2025年全市预计接待国内游客2.72亿人次 、旅游花费3200亿元，均创历史新高 。

从2023年春天的淄博烧烤 ，到2024年冬季的冰雪“尔滨
”，北方文旅赛道似乎并不缺“流量”
。但天津想要的不止“流量 ”
，对比北京
、上海、成都等文旅强市，天津在文旅消费领域仍有提升空间 ，人均旅游花费的差距尤为明显。

更深层来看
，在区域发展南北差距凸显的背景下，身为“北方第二城
”的天津 ，也需要这场文旅流量的“东风”
，为城市经济发展带来新活力 。

流量引爆

这个元旦假期，天津热度持续发酵。数据显示 ，天津市重点监测的406家商贸流通企业
，累计销售额13.1亿元，总客流量906.6万人次 ，日均销售额和客流量较2025年元旦当日分别增长8.9%和7.8%；携程平台上
，天津跻身“国内热门目的地TOP10 ”
。

“如果放在3年前，你很难想到天津会成为一座热门旅游城市
”。这是天津本地媒体的自我认知 。地处环渤海湾中心 ，天津是我国四大直辖市之一和北方最大的沿海开放城市，也是首批优秀旅游城市和第二批国家历史文化名城之一
。

但长期以来
，“工业名城这个标签限制了天津城市旅游品牌传播”，面对成都 、重庆等旅游热门目的地 ，天津存在感不强
、捧着文旅“金饭碗 ”挨饿
，是过去几年不少业内人士对于天津的印象。

“每个人都能成名15分钟
” 。在淄博、哈尔滨等北方城市接连强势出圈后，天津一直在寻找自己的“成名时刻”
。属于天津的上一个“15分钟 ”正是出现在两年多以前——2023年8月 ，天津曾凭借“生存一分钟
，快乐60秒
”的狮子林桥跳水大爷一跃成为网红城市，赚足了眼球。尽管大爷们在9月初宣布隐退 ，但据天津媒体报道
，当年暑期天津游订单比2022年激增320% 。

也是这一年，天津提出“文旅品质年实施方案” ，并以“串珠成链 ” 、品牌整合、“引客入津”等为主要目标
，制定了文旅发展的顶层设计
。数据显示，整个“十四五
”期间 ，天津旅游及相关产业增加值占GDP比重增至3.5%。

在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，天津旅游具备多项独特优势与资源
，除非遗
、相声等传统文娱名片，近年打造出北方最大邮轮母港东疆港、泰达航母主题公园两张文旅新名片 ，以及五大道文化旅游和滨海新区工业旅游等开发成熟的旅游区 。

换句话说
，天津早该火了
。热度滞后，有多重制约因素。杨彦锋向《每日经济新闻》记者表示 ，在京津冀旅游格局中
，相比“这么近，那么美 ，周末到河北”的文旅IP(具有认知度和吸引力的形象)
，天津的声量与吸引力偏弱 。更关键的是，面对文旅市场网红化新趋势 ，天津对年轻客群偏好 、网红营销的把握稍显不足
，仍停留在传统观光模式。

杨彦锋举例，“淄博烧烤
、景德镇‘鸡排哥’等网红效应出现时 ，当地文旅部门都有意识引导转化为本地流量和品牌
。但天津面对‘跳水大爷’的热度，更多是安全管理
，导致这波网红属性逐步过气 ”。

眼下，天津文旅又迎来新契机 。元旦过后 ，就是春节假期
，如当地媒体所期待的，“就像学生一样 ，翻翻错题本
，查缺补漏，争取再考一个好成绩
”
。

文旅进阶

文旅流量的一大功能是促消费。横向对比头部城市的旅游消费数据 ，天津不能仅停留于一场流量的胜利
，还需跨越从客流到消费的关键门槛 。

由于天津暂未披露今年元旦期间旅游消费收入，以去年国庆中秋双节假期为例 ，天津共接待游客2219.59万人次
，游客花费215.75亿元，由此计算人均旅游消费为972元 ，低于北京(1261元)和成都(1025元)
。

中国区域经济学会副会长兼秘书长陈耀向《每日经济新闻》记者表示，相比北京、上海 、成都等城市
，天津旅游以短途
、观光为主，过夜游占比不高 ，游客购物、高端住宿 、文创消费等潜力未充分释放。

同时
，文旅IP的衍生开发不足，租界建筑
、曲艺文化等历史文化资源未能与现代消费场景紧密结合 ，缺乏兼具故事性与互动性的沉浸式体验 。

一个印证是
，近日由天津市消费者协会、天津财经大学统计学院共同完成的《天津市文旅商圈满意度调查报告》也有相似结论
。“海河的灯光很美，但缺乏能让游客留下来消费的场景。”报告通过呈现游客真实感受 ，反映了天津文旅在产品结构 、旅游业态上的不少痛点
、堵点 。

陈耀认为
，天津应通过深化文旅+融合，开发工业遗产、海洋文化等主题线路 ，推出高品质文创产品
，延长游客停留时间
。进一步而言，天津还需打造鲜明的城市文旅IP ，才能让短期流量转化为文旅经济的长期增长点。

更深层次来看，天津的文旅进阶
，在IP打造之外，还需契合消费市场的结构性变化 。

国家统计局数据显示 ，“十四五 ”时期
，我国居民服务性消费支出增速远高于商品消费增速。反映到元旦期间的城市文旅“大比拼
”上，精细化服务已成为各地留住游客的核心竞争力：

今年元旦期间 ，多地推出文旅精细化管理措施
，三亚增加公交车的数量和运营时间，开通9条演唱会免费接驳专线；上海青溪古镇为游客打造换装体验馆与妆造区；常州对游客实行公共交通免费政策 ，同时开放多处免费停车位
。

对此
，杨彦锋强调，当旅游需求从“去哪里”转向“如何悦己 ” ，文旅消费的增长核心也已从“商品购买
”转向“服务体验”。下一个五年
，天津应注重提升服务意识，让文旅经济更有温度 。

新的引擎

站在“十五五 ”开局的关键时刻 ，全面审视城市综合发展格局，寻找新的经济与产业活力
，是这座“北方第二城
”更急迫的事
。

眼下，2025年度经济数据即将披露 ，青岛和天津的“北方第二城”之争备受关注。

2025年前三季度
，天津地区生产总值为13416.08亿元，同比增长4.7% 。同期 ，青岛地区生产总值为13373.47亿元
，同比增长5.4%
。天津与青岛的经济总量仅相差42.61亿元。

这意味着，如果青岛在2025年第四季度完成对天津的赶超 ，“北方第二城 ”持续20余年的格局或将历史性生变 。

城市经济排位之争
，实质是产业转型的比拼
。在杨彦锋看来，文旅经济的崛起 ，为天津注入穿越周期的新活力
，成为其在全国城市竞逐中突围的重要抓手。

“武汉 、成都工业开发和科研企业落地，往往有配套的文旅项目 ，来吸引外来高素质人才或旅居人才，来宜居宜业 。”杨彦锋表示
，天津可以参考成都、武汉的做法，以文旅产业带动环境整体提升 ，促进高素质人才与企业集聚
，助力城市从“工业开发
”向“宜居宜业”转型
。

根据天津“十五五 ”规划建议，天津要营造良好文化生态 ，深化地域特色文化形态研究
，实施津派文化精品创作计划，办好天津音乐节
、戏剧节、相声春晚等品牌文化活动 ，增强“天津原创
”影响力和辨识度。

同时
，还将发展都市型 、体验式
、年轻态、人文韵城市旅游，推出一批文旅精品线路 ，打造“海河之夜” 、赛事演艺等文旅品牌
，加快建设特色鲜明的文化旅游目的地 。

如陈耀所说，从全国视野看 ，文旅对天津的提振是多维的。短期可直接拉动消费
、填补人均消费短板；长期则能优化城市形象与投资环境，增强对人才、企业的吸引力
，为招商引资提供软实力支撑
。

更重要的是，作为“北方第二城 ” ，天津的文旅突破不仅能提振自身经济信心
，更能辐射带动环渤海地区旅游消费市场，在北方经济转型中发挥示范引领作用。

陈耀进一步表示 ，总体来看
，文旅经济不仅是天津短期流量抓手，更是其城市更新 、产业转型与区域竞争力提升的重要契机 ，需通过长期系统规划实现“留量
”转化 。【