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2025年国内出游数据新鲜出炉——65.22亿人次 、6.30万亿元花费。这组数字，藏着我们普通人旅行观念的大变化 ，也折射出文旅市场的新趋势 。

数据显示
，2025年城镇居民国内出游49.96亿人次，同比增长14.3%；农村居民国内出游15.26亿人次 ，同比增长22.6%
，农村出游增速显著高于城镇
。很多地区的老人可搭乘1元城乡公交畅游景区，不少种植大户凭借科技种田增收后 ，带着家人打卡网红景点……交通网络的日益便捷
，叠加收入水平的稳步提高，让全家出行 ，正成为越来越多农村居民的选择。

2025年10月2日
，游客在南京夫子庙景区游玩

在旅游消费的整体趋势中，理性化特征也愈发鲜明 。当下的年轻人 ，不再只执着于“特种兵式打卡”，更掀起诸如“窝囊游 ”的新热潮：登神仙居乘电梯上山
，游安吉体验缓降蹦极，怎么轻松怎么来 ，不再为了“征服景点
”花冤枉钱
。这一转变的背后
，是大众旅游观念的深层升级——旅行不再仅仅为了社交展示
、晒朋友圈，而是追求身心松弛 ，性价比与舒适度成为出游的首要考量。

文旅融合的创新玩法
，也在持续重塑旅游消费结构 。2025年，“苏超”“湘超 ”等群众体育联赛火爆出圈 ，凭球赛门票可免预约游览岳麓山；呼和浩特更因“蒙超”决赛吸引89万人次游客到访
，直接带动7.34亿元消费
。这种“跟着比赛去旅行
”的新模式，让出游跳出传统景点的局限 ，深度融入大众文体生活
，游客用低成本就能收获多元且丰富的体验。

值得注意的是，层出不穷的流量玩法终究抵不过有内核的内容创新 。人们对单纯的颜值打卡逐渐审美疲劳 ，更愿意为县域特色采摘游买单
。这恰恰说明，文旅市场的竞争已从简单的“抢流量”
，转向长久的“留人心 ”，唯有深耕内容、贴合普通人的日常消费需求 ，才能在市场中站稳脚跟 、持续发力。

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说到底
，我们的旅行正在回归本质 。大家想要的不过是一场性价比高
、体验感足的出行，是藏在烟火气里的美好与欢喜。这对文旅行业而言 ，既是新的考验
，也是新的机遇
。只有读懂游客的消费心态，摒弃流量至上的短视思维 ，用心打造更多接地气、有温度 、高性价比的文旅产品
，才是抓住行业下一轮增长的关键。毕竟，最好的旅行从来都不是花最多的钱去奔赴远方 ，而是在一程山水
、一方烟火中
，收获真切的快乐与满足 。

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净 刘娜

编导：杜文晗

记者：王晶

拍摄：魏浩宇

剪辑：刘雯睿（实习） 杜文晗

设计：汤宇玲