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近日
，拼多多2026年“年货节”正式启动，依托“千亿扶持 ”专项 ，平台联合农货 、国货以及全球品牌等数百万商家
，加码补贴水果生鲜
、粮油米面、零食滋补 、服饰美妆
、数码家电、家居百货等全品类商品，一站式满足消费者“实惠过大年”的需求。

这是拼多多自启动“千亿扶持
”以来的首届“年货节” ，活动期间
，拼多多百亿补贴频道升级推出三大重磅活动，全方位提升年货补贴力度 。其中 ，“超级加倍补 ”将重点倾斜品质农货 、特色年货及国货品牌等，活动商品均享百亿补贴双倍优惠
，最高可享5折折扣
。

▲从拼多多首页进入百亿补贴，分别点击加倍补专区、消费券专区即可参与活动。

“百亿消费券
”专区则推出多面额补贴券 ，全面覆盖全品类年货
，消费券折扣低至4.3折 。针对消费者春节期间的“厨电升级”需求，活动专区升级推出地区专项补贴 ，可与平台优惠叠加
，加码补贴大小家电
、手机电脑、家装百货等品类
。

结合年货消费数量多 、频次高等特点，拼多多百亿补贴会员积分同样覆盖此次“年货节 ”活动 ，使用积分可兑换多面额消费券
，68元升级V3会员即可不定时免费领取至高700元大额券包，享6个月无门槛20元券等活动 ，助力消费者无忧购年货
，尽享折上折。

▲从拼多多首页进入百亿补贴，右上角点击会员即可参与活动 。

去年4月 ，拼多多推出重磅惠商计划“千亿扶持
”，以千亿资源投入惠商助农
，依托“多多好特产”“新质供给 ”“电商西进
”等专项，助力产业实现价值跃迁 ，持续推动消费普惠。今年“年货节”
，平台将深入产地源头，加码品质农货
、新质年货补贴 ，助力农货、年货商家洞悉春节新消费
，全面焕新年货供给，进一步激发消费活力
。

蓝莓可谓“洋水果 ”代表 ，售价更可称“果中黄金
”
，如今，随着山东 、云南等地蓝莓种植技术日趋成熟 ，蓝莓已逐步实现国产化。目前正值云南蓝莓集中上市的时节
，据当地商家介绍，今年蓝莓产量翻倍增长 ，价格更加亲民 。“蓝莓已成为春节的主角水果之一，今年
，我们针对拼多多年货节定制了红色彩箱，产地直采直发 ，保障蓝莓品质
。”上述商家表示。

▲蓝莓已成为热门年货之一
，热销拼多多 。闵杉摄

福建连江县是中国鲍鱼的核心产区，近日 ，当地鲍鱼全产业链头部品牌“沣运 ”正陆续推出年货新品
，着意于将鲍鱼这一宴席珍馐送往千家万户
。据沣运电商部负责人高硕介绍，根据拼多多的数据洞察 ，消费者越来越倾向便捷
、高颜值、鲜感更足的预制海味产品
，针对这一趋势，沣运推出黑松露味鲍汁鲍鱼 ，成为平台爆款。

“今年年货节
，除了爆款黑松露鲍鱼，我们还推出干净处理的鲜鲍 、金汤佛跳墙
、大盆菜等产品 ，不断拓宽这一宴席硬菜的消费场景，借助平台直连产消的优势
，让鲍鱼走进千家万户 。”高硕表示，在平台赋能下 ，今年“年货节
”订单量正不断增长
，县域地区销量增幅明显
。

近日，在浙江义乌 ，一款原本应是“笑笑马”的马年公仔
，因工人失误“缝反了嘴 ”，变成了委屈巴巴的呆萌“哭哭马
” ，瞬间引爆全网。在及时捕捉到这一消费趋势后
，拼多多运营人员及时联合产业带商家，开发上线“哭哭马”公仔、抱枕 、春节挂件
、防滑垫等系列产品 ，单品一经上线便热卖上万件 。

▲呆萌“哭哭马 ”成热门年货
。

同样是洞察到年轻一代的情绪需求
，安徽文创老字号品牌紫芳斋推出了马年新款书法临摹对联，鼓励消费者DIY新春家居装饰品。“对于年轻一代而言 ，张贴春联不只是新春仪式感，更是家装布置的方式
，除了进户门，玄关、冰箱 、室内门均是其常选的张贴位置 。为便于消费者布置 ，今年我们推出了磁吸款春联
，进一步提升使用便捷度。
”紫芳斋电商负责人表示
。

近年来，“它经济”爆火 ，宠物成为年轻一代重要的情感寄托
，为宠物置办年货成为潮流。针对节庆换新需求，宠物用品品牌哲哲推出“糖葫芦、喜团圆 ”造型猫抓柱
、“龙马精神
”主题猫爬架、“财神抱抱”宠物窝等 ，兼顾宠物照养及家居装点需求 。“卡屋 ”“喵享家
”等品牌推出智能上水恒温饮水机 、自动真空喂食器等
，满足消费者外出的宠物投喂需求
。

▲“哲哲”推出的“财神到 ”系列宠物用品。

自拼多多启动“千亿扶持”至今，平台持续加码“电商西进
” ，通过物流中转费减免
、快递进村等系列举措
，持续推动优质供给向西部地区加大供应 。

“在拼多多兜底了二段物流后，这两年西部地区的订单量持续增长 ，且今年年货节同比增幅明显
。”武汉炒货品牌旭东食品电商负责人表示，今年年货节
，旭东食品升级推出家庭量贩装红瓜子、椒盐黑金刚南瓜子 、话梅味西瓜子礼盒装，满足消费者在春节期间个人休闲
、家庭聚会、节庆送礼等多场景需求。

结合平台的新消费洞察 ，西部特产也正“花式 ”走向全国 。据禧宁堡负责人牛庆磊介绍
，盐池滩羊享誉全国，但销售形式长期局限于整羊 、半羊 ，南方市场的开拓因此受限
。在拼多多的数据赋能下
，2025年以来，牛庆磊相继推出了羊肉串
、羊排等产品 ，还推出了适合制作羊肉煲等年夜饭的精分割产品
，深受消费者喜爱。“年货节是滩羊销售的最高峰时期，让我们很惊喜的是 ，在平台扶持下
，今年我们还收获了香港地区的订单 。
”牛庆磊表示
。

此外，今年“年货节”期间 ，拼多多还将加码全球精品生鲜的补贴力度，丰富消费者餐桌。通过持续优化供应链
，厄瓜多尔大虾、智利车厘子 、北极甜虾等全球产地好物加速直连国内市场 。“我们的厄瓜多尔大虾均是产地捕捞，原装进口 ，到港后我们即刻安排锁鲜发货
，全国大部分地区可实现48小时内达。 ”进口海鲜专营品牌“大黄鲜生
”负责人表示
。

“春节前，拼多多将继续推出‘春节不打烊’活动 ，接棒‘年货节’
，持续发挥平台千亿扶持的资源优势，助力新质年货连接全国市场 ，让消费者在春节全时段均能随时买到丰富
、实惠的年货产品。”拼多多“年货节 ”负责人表示 。

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